TÜKETİMCİ GENÇLİK KÜLTÜRÜ VE KİMLİĞİ

Bu bildiride, orta sınıf gençliğinin tüketim kültüründen etkilenme süreçleri ele alınmaktadır. Globalleşmenin ortaya çıkardığı kültürel sonuçlardan biri ve en önemlisi tüketim kültürünün/popüler kültürün ortaya çıkmasıdır. Popüler kültür olgusu, medyanın son dönemde erişmiş olduğu teknolojik gelişmeler sayesinde ortaya çıkmakta ve ulusal kültür olgusunun ötesine geçmeyi başarmaktadır.

Gençlik kültürü ve kimliği tüketim kültürünün/popüler kültürün temel konularından birini oluşturmaktadır. Bunun nedeni, gençliğin kadınla beraber iyi birer tüketici olarak ortaya çıkması ve tüketim endüstrisinin gençliği hedef kitle olarak seçmesindedir.

Orta sınıf gençlik kültürü ,ana medyanın taşıdığı global değerler/tüketim kültürü ile belirlenmektedir. Türkiye’deki ana medya olarak tanımlanan tirajları yüksek olan gazetelerin gençlere yönelik olarak yaptıkları yayınlar tüketim endüstrisini destekleyecek şekilde oluşmaktadır. Öte yandan bu gazetelerin yayın politikalarının global medya politikaları ile uyumlu oldukları ve bu politikaların gençlere yönelik belirlenen kimlikleri Türkiye’deki orta sınıf genç kesimlerine de ilettikleri görülmektedir.

Ana medya orta sınıf gençliğinin kültürünü ve kimliğini oluştururken, Batıda meydana gelen kültürel oluşumların medyaya yansımasıyla birlikte hareket etmekte, Türkiye’deki gençleri de bu yeni oluşumlardan haberdar etmektedir. Batı basınının, Batı gençleri arasında başlayan yeni akımları birer tüketim unsuru haline getirme çabalarının, benzer biçimde Türk basınında da oluşturulduğu görülmektedir. Gençliğin yeni kültürel akımları ise, farklı kültürlerin iç içe geçmesiyle başlayan süreç içinde bazı gençlik altkültürlerinin keşfedilerek tüketim endüstrileri tarafından birer tüketim kültürü haline dönüşmesiyle oluşmaktadır. Örneğin ABD’de zenci gettolarında ortaya çıkan rap kültürünün bir anda popüler hale gelmesi ve gençlik kültürü içinde moda bir akım halini alması gibi.

Türkiye’deki gençlik kültürü ve kimliği de, Batıda meydana gelen bu oluşumlardan uzak değildir. Aynı moda akımlarının medya sayesinde takipçisi ve iyi birer tüketicisi durumundadır. Böylece Türkiye’deki genç kültürel kimliği, global gençlik kültürel kimliği ile özdeşleşirken, yerel ile olan bağlarını koparmaktadır. Yabancılaşmayı yaşamakta, ait olma duygularını kaybetmektedir.